Promoção escolar

De volta a Bincheng, Wang Hao levou Wang Ying de volta à fábrica e, pelo caminho, cruzou com aquele cunhado aproveitador de sua vida passada, mas não trocaram uma palavra, afinal, não se conheciam.

Quando Wang Hao retornou ao terceiro andar do Edifício de Empreendedorismo, já eram duas da tarde. Embora mantivessem contato diário pelo WeChat e Dong Sisi estivesse com a escrita inspirada, Wang Hao, aproveitando o caso de Wang Ying, sugeriu que ela incluísse diariamente textos curtos sobre "arte do chá" voltados para ensinar as jovens a se amarem. Embora a mensagem fosse sutil, deixando que Dong Sisi a interpretasse, o resultado foi surpreendentemente positivo, e as seções de comentários cresciam sem parar.

"A irmã Sisi realmente entende as garotas. Os rapazes de hoje são assim mesmo, meu namorado parou de me valorizar depois que me conquistou."

"Irmã Sisi, ensine os rapazes a se amarem também. Gastei mais de cinco mil comprando um iPhone 5 para minha namorada e, até agora, só consigo pegar na mão dela." (Seguiam-se relatos triviais sobre o relacionamento).

À medida que os comentários aumentavam, a demanda por conteúdos sobre como os rapazes deveriam se amar crescia. Wang Hao percebeu, surpreso, quantos homens acompanhavam a página. Seria uma infiltração no território inimigo? Com o aumento dos comentários masculinos, as garotas que comentaram primeiro não ficaram atrás, mobilizando seus grupos para comentar e, finalmente, invertendo a situação.

Foi então que surgiu uma voz diferente: "Yan Jingwei, o que significa isso de eu ser obrigada a ver e curtir tudo o que você posta? O que significa você comer as sobras da minha comida e usar o celular que eu já usei? Eu te obriguei a ver? Eu te obriguei a comer? Eu te obriguei a usar?"

Naquele momento, Yan Jingwei, que estava tranquilamente em casa preparando-se para instigar seus colegas a comentarem em massa, percebeu que o problema era grave. Ele havia esquecido que os comentários exibiam o nome do perfil no WeChat.

"Hahaha, esse aí foi pego no flagra pela namorada?"
"Hahaha, que situação. Um minuto de silêncio por ele."
"Posso responder por ele: ele não viu, não comeu e não usou."
"Sim, posso confirmar."

O deboche correu solto e a conversa tomou rumos inesperados, deixando Wang Hao sem saber se ria ou chorava.

***

"Podem se sentar. Esta é a primeira reunião formal da nossa empresa. Vou explicar brevemente o plano de promoção via WeChat."

"A parte dos textos continuará sob responsabilidade da Sisi. Ao revisar os comentários e a taxa de leitura, tente identificar quais tópicos atraem o interesse dos estudantes universitários. O orçamento para esta campanha é de cem mil, sem contar os brindes, que já chegaram."

Antes do Ano Novo, Wang Hao havia encomendado uma série de brindes personalizados, como chaveiros, com a marca "Segredos de Sisi".

"As aulas estão prestes a começar. Nos próximos dias, vamos contratar promotores temporários, tanto pela internet quanto diretamente nas universidades."

Se durante esse processo encontrassem alguém com talento para marketing, poderiam absorvê-lo na equipe para cargos fixos. Conforme a página crescesse, o trabalho só aumentaria. Além disso, ao encontrar estudantes retornando às aulas, os promotores deveriam oferecer ajuda com as bagagens. O objetivo não era apenas promover a página, mas criar uma conexão.

"Trabalhem em duplas: um explica e o outro anota e distribui os brindes. Apliquem um questionário simples sobre o interesse deles, categorias preferidas e a penetração de smartphones no campus."

"Também entraremos em contato com o suporte do WeChat para abrir uma conta de serviço com as permissões de quarenta e nove contas de assinatura. Precisamos de um canal direto com os responsáveis pela plataforma para antecipar atualizações."

"Atualmente, temos mil setecentos e cinquenta seguidores. Nossa meta é ultrapassar dez mil. E podem avisar os candidatos entrevistados antes do ano novo para virem amanhã."

"Entendido, Sr. Wang."

Pela primeira vez, todos o chamaram de "Sr. Wang" em uníssono.

***

"Olá, meu nome é An Lingxi. Tenho experiência como RH em três empresas municipais e uma estadual. Estou desempregada no momento, aqui está meu currículo."

Wang Hao vestia roupas casuais novas e conduzia as entrevistas pessoalmente. Ele queria garantir uma retaguarda sólida para quando as aulas começassem. Ao analisar a candidata, uma mulher alta de uniforme executivo — medindo um e setenta, conforme o currículo indicava um e sessenta e oito — ele constatou que seu perfil era ideal.

"Srta. An, nossa empresa ainda é muito amadora. Você tem experiência com isso? Seu currículo mostra passagens por grandes empresas. Por que escolher uma pequena startup?"

"Sr. Wang, primeiro, a empresa fica em Bincheng e não quero sair de perto da minha família. Tenho vinte e seis anos e preciso lidar com questões familiares, além da saúde dos meus pais. Segundo, sempre trabalhei em empresas industriais e tenho interesse no setor de internet e mídia. Quero crescer junto com a startup."

Wang Hao olhou para aquele rosto, que lembrava a personagem Wang Manni dos dramas, e embora houvesse ali uma dose de conveniência, ela era, de longe, a melhor candidata.

"Qual a sua pretensão salarial?"
"Sr. Wang, gostaria de um salário anual não inferior a oitenta mil."
"Parabéns, Srta. An. Espero que possa começar o quanto antes, pois as aulas voltam em breve e preciso de todos os setores operando. Quero que prepare um sistema de remuneração completo."

Com a ajuda de An Lingxi, o restante das entrevistas foi muito mais simples. Ela era muito mais profissional que Wang Hao.

***

"Olá, colega, você costuma seguir páginas de assinatura no WeChat?"
"Olá, sim, costumo ler algumas."
"Que ótimo! A veterana Dong Sisi, do terceiro ano de Letras, publica textos diários sobre a vida universitária que podem te ajudar bastante. Pode nos seguir?"
"Claro, qual o nome?"
"Chama-se 'Segredos de Sisi'. Sua mochila é linda, aceite este chaveiro como agradecimento!"

Essa cena se repetia não só no Instituto de Tecnologia de Bincheng, mas também nas faculdades de Transporte, Pedagogia, Etnia, Assuntos Marítimos e várias escolas técnicas, infiltrando-se inclusive nos grêmios estudantis. Com o retorno às aulas, o número de seguidores disparou.

Wang Hao esperava chegar a dez mil, mas em apenas três dias, os vinte e cinco mil brindes acabaram e a página alcançou quarenta e sete mil seguidores. Foi uma surpresa total. Ele esqueceu que, no final de 2013, o uso de smartphones já era quase universal entre os universitários. Eles não entendiam bem o que era uma página de assinatura, mas como recusar um pedido de uma veterana bonita? Além disso, o conteúdo era relevante: dicas de cantinas, supermercados baratos e fofocas locais.

No quinto dia, Wang Hao encerrou a campanha. Ele subestimou o poder da promoção local. Embora houvesse cancelamentos, o número estabilizou entre sessenta e um e sessenta e dois mil seguidores.

No entanto, o dinheiro estava acabando. Foram gastos trinta mil em brindes e o custo diário com a equipe de promoção em quinze faculdades chegava a mais de vinte e cinco mil. Wang Hao precisava manter uma reserva de capital de giro para pagar os onze funcionários em março.

A leitura diária ultrapassava dez mil acessos — um sucesso para a época. Isso serviu de alerta: como reter esse público? Wang Hao estava vivenciando a verdadeira essência de empreender. Olhando o painel, a receita era modesta, menos de vinte mil, e levaria pelo menos um mês para ser liquidada.